一、文章标题的书写技巧

第一点：要避免死标题

很多工业品企业常常犯错误，在标题中会有一些自我评价的形容词，比如“价值非凡”、“优良品质”、“卓越不凡”，这一类词语并没有任何意义，出现在标题中可能就相当于写了一个死标题。

因为大家都这样写，你如果都是一些无意义的词语，客户都是不愿意看的。常见的死标题例如：XXXX公司，一家卓越不凡的企业；xxx产品，优良品质、价值非凡；xxx产品，给你提供最满意的服务，但是在网络服务行业就有所不同，比如“网站建设公司、深圳网站建设、建站专家”。

第二点：要避免毫无新意的标题

新鲜的事物总是更容易引起别人的注意，陈旧乏味、妇孺皆知的内容总是没人愿意看的。当你写了一个非常乏味且非常老套的标题时，就好像是你把一盆被炒了N次的冷饭又炒一遍给别人吃。

你的标题需要结合产品、行业等，给人期待、好奇、与众不同等感觉，让人看了就想点，这就好比所有网站使用同样的模板一般。

第三点：不要尝试看不懂的标题

可能你会告诉我，一些国外的文案不就是这样的吗，看了之后叫人半懂不懂的。的确是这样，但是你要搞清楚的一点是，人家的品牌本身就已经成为了讨论话题，他们的广告目的是为了品牌宣传。

例如：国内的阿里巴巴、滴滴等标题的文章，即使不知道标题讲的啥，别人看到标题中有马云，滴滴这样的词语，都会条件反射的去点。而你的企业，没有大品牌的背书时，需要通过标题让别人初步知道你要讲什么。你不是大品牌，如果不了解你的客户，甚至不是你的客户看到你的一头雾水的标题，是不会点击的。

文章标题和网站建设的模板设计一般，越是简单的东西客户可能越发喜欢，其原因是没有过多的修饰，想要得到的内容能够一眼看穿。

第四点：避免低俗文案

有的人觉得写一些低俗搞笑的内容就可以取得不错的效果，比方说：“他昨天中午吃了屎”，这句话的确有些搞笑……但是，文案是需要加工的，不是张口胡说的，这句文案确实能引起别人的注意，但是却不能引起联想而且低俗，是无法达到你想要的效果的。

而且这样的标题写出来的文案虽然能够吸引点击，但是与你的企业、产品完全不相关。还有切忌浮夸、虚假、造谣等文章，不仅没有效果，还损害企业形象。

第五点：尽可能的不要去蹭不相关的热点

例如XXX出轨，让我认清了一个事实。因为99%的企业的软文很难与热点搭上关系，即使通过这样的标题和文章你获得了大量的阅读，但是看得人都不是你的潜在客户，根本就是无效的阅读。

二、文章内容书写注意

第一点：要避免晦涩的语言

打个比方，同样是一道菜，用两种名字放在菜单上，一个叫“钱江肉丝”，另一个叫“猛龙过江”，我想大部分人都会点“钱江肉丝”而不是“猛龙过江”吧。

因为当你看到“猛龙过江”这道菜名时根本不知道这是什么菜，自然不会去点，万一很难吃怎么办。记住，只有低水平的文案，才会用一些晦涩的词来掩盖自己水平上的不足。如果用于网站建设行业，那么“网站建设”和“互联网营销”一般。

第二点：避免枯燥的开头

如果说文案标题是整个文案的大脑，那正文开头就是整个文案的心脏。

打个比方：你去4S店买车，卖车小姐开口第一句话是：“先生，这是一个信息化和互联网的时代……”你肯定是满脑问号，心想这售车小姐是个智障吧。

同样的道理，为了让你看起来不像个“智障”，你的开头一定要引人入胜，最起码不要去打官腔。所以针对工业品的话，文案要有趣、不要装逼。

第三点：避免使用过多形容词

用形容词本是一件好事，但是凡事都物极必反，如果你在文案中使用了过多形容词，容易让文案看起来显得异常啰嗦。

比方说：文案原话是“行走在文艺路上的家居生活”，结果被改成了“用欢快的脚步慢慢行走在清新而文雅的文艺路上，给你与众不同的家居生活”。显而易见，后面这句文案赘述太多。所以针对工业品的话，文案要简洁。

第四点：要避免逻辑不通

很多人写完文案以后，总会发现自己的文案怎么看怎么变扭，那最大的可能就是你的文案逻辑有问题。避免这个问题其实有个好方法，当你写完之后，想象自己把这条文案在众人面前朗读一遍，如果没有让你产生一丝尴尬的感觉，那就说明基本没什么问题。

所以针对工业品的话，文案一定需要通顺。

第五点：避免过度站在自我角度考虑问题

什么叫站在自我角度考虑问题呢？

我给大家打个比方，有一天你走在大街上，忽然走着走着膝盖中了一箭，这时你肯定大叫一声：“啊呀，痛死我了！”

你这就是站在自我角度考虑问题，那怎么样才算是站在用户的角度呢？

比如：当你膝盖中箭之后，大喊：“大家快看，我给大家表演一个膝盖中箭！”你这就是站在用户的角度考虑问题，但是大多数人都是站在自我角度的，因为站在用户角度考虑问题本身就是一件非常困难的事情。